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臻鼎投资:中国电影市场仍需褪去浮华,成长优化

时间:2018-05-16 08:27来源:网络整理 作者:管理员 点击:

  现在的中国电影市场,形势可谓是一片大好。2017年全国电影票房突破500亿元大关;2018年春节档票房刷新历史记录,获得57亿高票房;一季度票房更是高达202亿元,超过北美同期的28.9亿美元(约合人民币183亿元),首次成为世界第一。“五一”档虽说有不少争议,但累计票房产出10.01亿元,较去年同期增长了36.19%。而10年前,中国全年电影票房也仅仅只有40多亿元。

  根据国家电影局发布的数据显示,截止2018年3月底,中国内地电影院合计9965家,银幕总数达到54165块,银幕总数位居世界第一!

  臻鼎投资表示,从整体形势来看中国电影市场前景还是很好的,但仍有一些不足之处。

  华语电影“走出去”(行销海外)多数不成功,有人认为在海外市场的影响力不及印度片及韩国片,更不用说美国片了。先不谈这立论正确与否,美国片畅销全球是常识,印度宝莱坞历史悠久,韩国是上世纪80年代锐意发展电影业,而中国电影重新起步只有十多年,可说是电影的“第三世界”国家,海外营销赢不了别人很合理。

臻鼎投资:中国电影市场仍需褪去浮华,成长优化

  但是,中国电影市场已成为世界第二大市场,成为美国电影以至韩国及印度电影“走出去”的一大目标,而且一些美国片在中国的票房高于本土,在商言商,人民币和美元都是钱,这点惯做交易的片商非常清楚。为了中国市场,外国片商甚至愿意改剧本改卡司,这也是我们需要借鉴学习的。

  电影包括製作、营销和发行,很多人认为中国电影业跟美国水平相差很远。其实这是一个没意义的比较,因为现时华语电影目标市场是内地,拍的电影以内地观众口味为本,甚至香港或台湾等华人社群口味也未必兼顾,所以国际营销和发行规模不会大,这是“目标观众”的不同。唯一可比较的是製作水平,製作水平的比较跟製作成本是挂鈎的。一般来说,我们的成本跟美国电影相差颇远。票房大卖的《红海行动》製作费5亿人民币,但有美国同业看了后估计成本是2亿美元(约12亿6000万人民币),这例子应该引起业内人士深思。

  另一个最常见的意见是,中国电影在本土特色挖掘和弘扬方面还存在不足。但《芳华》、《妖猫传》和《红海行动》等影片都令笔者眼前一亮,导演手法与製作水平绝不失礼,令人兴奋。至于要抓好题材写好剧本、演得好、拍得好才会受外国观众欣赏的说法,似乎太抽象。但我们必须承认,对于外国观众口味我们并没有充分掌握,不过电影业是不可停下来的,也不应舍近图远,发展的步伐是一步一脚印,不能过急,也急不来。

(责任编辑:admin)
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